通过 SERP 变得更聪明

现代 SERP 需要现代的理解。国家搜索结果页是一个神话——如今，一切都是本地的。当我们根据 SERP 和排名做出重要决策时，使用最高质量的数据是关键。Russ Jones 在本期 Whiteboard Friday 中探讨了 SERP、数据质量和现有解决方案的问题。 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本！ 视频转录 嘿，伙计们，我是 Russ Jones，他又带来了《Whiteboard Friday》的另一个激动人心的版本。令人兴奋可能有点夸张，但这对我来说确实很重要，因为今天我们将讨论数据质量。我知道我经常谈论这个问题。 只是，作为一名数据科学家，质量对我来说非常重要。在 Moz，我们将其作为过去几年的首要任务，从提高域名权威评分的质量、提高垃圾邮件评分，到彻底改变我们识别特定关键词搜索量的方式。质量只是我们文化的一部分。 今天我想谈谈质量问题，可能是搜索引擎优化中最重要的指标，即搜索排名。现在我知道有一群 SEO 说你不应该查看你的搜索排名。您应该专注于构建更好的内容并进行更好的推广，然后让它发生。 但对于我们绝大多数人来说，我们查看排名是为了确定我们的表现，并根据这些排名做出决定。如果一个网站对于一个非常重要的关键词不再表现良好，那么我们可能会花一些钱来改进该页面上的内容或对其进行更多的推广。



我们根据 SERP 的内容做出重要决策、预算决策。但我们早就 目标电话号码或电话营销数据 知道 SERP 存在一个相当大的问题，那就是个性化。现在已经没有全国性的搜索了，而且已经很长时间没有了。我们已经知道这一点，并且尝试了不同的方法来解决它。 今天我想谈谈 Moz 正在采取的一种方式，我认为这种方式非常特殊，坦率地说，它将彻底改变未来收集所有 SERP 的方式。 SERP 出了什么问题？ 1.地理为王 让我们退后一步，谈谈 SERP 的问题所在。几年前，我是一名顾问，当时我正在帮助一家非营利组织，该组织想要对“创业”关键字进行排名。 他们提供补助金、培训和各种各样的东西。他们确实值得这个词的排名。然后有一天，我像 SEO 一样搜索了这个词。即使他们对赛道进行排名，他们仍然会自己检查。我注意到我住的地方的几所当地大学，北卡罗来纳大学教堂山分校和杜克大学，都出现在搜索结果中，因为他们现在提供创业项目，而谷歌已将我定位到达勒姆地区。 嗯，这根本没有体现在我们正在进行的排名跟踪中。您会看到，当时的全国化搜索没有接收到任何类型的本地信号，因为我们用来收集搜索结果的数据中心周围没有任何学院或大学。 这是一个大问题，因为有一天谷歌推出了某种更新来改进地理位置，最终导致该主要关键字的大量流量消失，因为本地网站开始在全国范围内排名。





因此，作为 SEO，我们决定反击，我们使用的策略就是我所说的质心搜索。 2.质心搜索很糟糕 这个想法非常简单。你可以选择一个城镇、一个城市、一个州，甚至一个国家。您找到该位置的死点的纬度和经度，然后将其提供给 Google 的 UULE 参数，这样您就可以从如果您站在该特定纬度和经度处会发生什么情况获得搜索结果，并执行搜索。 好吧，我们知道这并不是一个好主意。原因很清楚。让我举个例子。对于试图在小城市、中等城镇等地区表现良好的企业来说，这将是一个当地的例子。尽管画得不好，但这实际上是印第安纳州南本德几家意大利餐厅的所在地。 正如您所看到的，每个红色小星星都代表一家不同的意大利餐厅，而城市的质心就在这里，这颗绿色的小星星。嗯，有问题。如果您以这种方式收集 SERP，您将受到市中心的这几家意大利餐厅的巨大影响。 但问题是，我绘制的这些蓝色圆圈实际上代表了人口密度增加的区域。你看，大多数城市都有人口稠密的市中心，但在郊区也有同样人口密集或接近人口密集的地区。 与此同时，他们没有代表，因为他们不在城市中心。那么我们该怎么办？我们如何更好地代表该城市的普通人会看到什么？ 3. 抽样搜索成功 好吧，答案就是我们所说的抽样搜索。有很多方法可以解决这个问题。 目前，我们的具体做法是查看特定城市内重叠的邮政编码簇的质心。